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Principi di Marketing secondo Kotler e Armstrong
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Argomenti trattati
- Principi di marketing
- Marketing management
- Processo di marketing in cinque fasi
- Segmentazione e posizionamento
- Proposta di valore
- Concetti di marketing (produzione, prodotto, vendita, marketing, marketing sociale)
- Ricerca di marketing (problema, piano, attuazione, interpretazione)
- Metodi di indagine (osservazione, campionaria, sperimentale)
- Metodi di contatto (questionari, interviste, telemarketing)
- Tipologie di prodotto (tangibile, intangibile, servizio)
- Livelli di prodotto
- Tipologie di dettaglio (discount, off‑price, warehouse club, catene)
- Prezzi relativi e strategie di prezzo globale
- Canali di distribuzione internazionali
- Marketing online (B2C, B2B, C2C, C2B)
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- Struttura
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- Completezza
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- Profondità
- 5/10
- Utilità per l’orale
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Cosa contiene
- 15 definizioni chiave
- 43 pagine complete
Autori e opere citati: Kotler, Armstrong
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